4月17日，“贵州茅台酒（精品）礼宴东方”在广州白云国际会议中心举行。活动以“风华粤章，世界同襄”为主题，以广州这一汇聚岭南文化精粹的千年商都为平台，让茅台精品与岭南精品对话。在深化品牌内涵的同时，推动“从卖酒到卖生活方式”的转变，传递茅台美酒与文化的独特魅力。

精品茅台对话岭南文化“精品”，共绘时代之章

本次活动不仅仅是一次“美酒+美食+文化”的创意表达，更是一场茅台精品与岭南精品之间的和谐对话。 所谓精品，关乎民族精神与文化自信。具体到本次活动内容，岭南文化是活态的东方文明代表，无论是粤剧、粤菜还是广绣，他们都蕴藏着岭南文化历久弥新的生命力，是属于中国文化的精品；茅台精品则拥有“民族精品，匠心独运”的深厚底蕴。 茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦围绕“精”分享了三句话。

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段建桦致辞

“精”于心，共筑黔粤之谊。段建桦表示，贵州与广东虽隔千里，却因酒结缘、因商共兴。改革开放以来，湾区市场的蓬勃活力，更让茅台酒香飘世界。今日广州，是粤港澳大湾区的核心引擎，是东方与世界对话的桥梁。茅台愿以“精品”为纽带，让黔粤合作如岁月佳酿，历久弥新，让两地情谊如珠江之水，奔涌向前。

“精”于技，共襄酒中精品。段建桦指出，贵州茅台酒（精品），是茅台工匠精神的集大成者，每一滴都凝聚着茅台人“崇本守道”的初心，终成酱香突出、空杯留香的极致佳酿。“精品”不仅是品质的标杆，更是文化自信的彰显。正是这种对“精益求精”的坚守，保证了贵州茅台酒的产品品质，成就了贵州茅台酒的品牌价值，推动着贵州茅台酒行稳致远、高质量发展。

“精”于行，共绘时代新篇。段建桦认为，粤港澳大湾区，是中国高质量发展的热土，更是茅台融入全球市场的战略高地。茅台的发展，离不开广州的先进经验与区位优势。站在时代潮头，茅台将以“精进”回应变革——精于战略布局，进于开放胸怀；精于文化传承，进于全球视野。两地在未来必将展开更广泛的合作，呈现更壮阔的图景。

在业内人士看来，段建桦关于“精”的剖析，代表着以广州为代表的大湾区，是茅台开拓新市场空间，探索新发展方式，面向国际化市场的重要着力点。一方面大湾区强劲的消费能力，带领广东省成为近年来酱香型白酒最关键的区域市场之一；另一方面大湾区市场作为东西方文化碰撞交流的“桥头堡”，其开放与包容的心态，灵活应变的能力，值得正加速迈向海外市场的茅台借鉴与学习。

三大篇章演绎东方美学，沉浸式品味文化盛宴

现场活动分为“迎·礼序粤章”“鉴·匠心粤章”“宴·精品粤章”三个篇章。每一章节都融合了岭南特色文化与茅台品牌精神，为嘉宾呈现了一场沉浸式的文化体验盛宴。

在“迎·礼序粤章”篇章中，活动以具有岭南特色的签到环节拉开帷幕。嘉宾手持印有广东地标、醒狮、粤语等符号的文化卡片签名后插入签到墙，最终拼成“MOUTAI”字样，寓意个体与品牌文化的深度交融。作品展

“鉴·匠心粤章”篇聚焦互动体验。现场不仅展示了贵州茅台酒系列产品，还有广绣、广彩瓷等非遗技艺展区，辅以粤剧AI换装等数字互动手段，增强嘉宾参与感。同时，茅台酒微生态的展示与讲解，也让嘉宾更直观地了解茅台酿造工艺中“天人共酿”的生态理念。

“宴·精品粤章”篇在舞剧《醒狮·醉酒》中开启，通过醒狮的动感与粤剧的柔美，融入茅台文化元素，呈现“东方美学”视听盛宴。定制舞蹈《满堂红》以色彩与器物结合，映射出茅台酒在岁月沉淀中的醇厚光华。粤语歌曲《万水千山总是情》则以歌传情，将赤水河与珠江水脉的文化象征融合，寄托茅台与岭南情感共鸣。

餐叙环节亦是“宴”之精华，活动现场，茅台文化品饮师讲解贵州茅台酒（精品）的品饮诀窍，嘉宾沉浸式体验其匠心品质。广彩瓷传承人围绕专业领域作主题分享，讲述以匠人精神铸就匠心品质的故事。地方特色节目《咏春》《天酿》等，则进一步呈现茅台文化与地域文化的碰撞，丰富文化派对氛围。

深耕区域战略布局，推动茅台“从卖酒到卖生活方式转变”

本次鉴赏会，是茅台深入践行“顺天敬人 明理厚德”企业核心价值观，推动“从卖酒到卖生活方式转变”的实践行动，通过文化的交流与碰撞，进一步提升了茅台品牌影响力，持续强化了茅台的品牌内涵，为茅台做好市场建设、丰富企业文化表达、深化区域战略布局、精准触达高净值消费群体奠定了坚实基础，也为弘扬中华优秀传统文化持续增光添彩。

2023年，贵州茅台酒（精品）自苏州启程，三年间走过青岛、北京、南京、杭州、成都等地，最终来到广州。这一路，文化浸润丰盈了酒的底蕴；这一程，精品理念夯实了品牌价值。未来，贵州茅台酒（精品）还将走进更多城市，不断夯实品牌价值。

发布于：湖北省